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Valle Genal Media dota al Valle del Genal, en la provincia de Málaga, de un centro de comunicación comunitaria con capacidades comunicativas y equipamiento para dinamizar este territorio. Para ello:

1. estudiamos de forma participativa las características del territorio y sus agentes para plasmar un modelo de dinamización, organizativo y de gestión coherente con las expectativas de una amplia diversidad de actores públicos y privados, con y sin ánimo de lucro.
2. dotamos de equipamiento (un estudio de grabación de podcast, un plató audiovisual, una aplicación de gamificación que generará un impacto dentro y fuera del valle) y un uso estratégico de listas de difusión de Whatsapp. Estudiaremos las condiciones para que, a futuro, el estudio de producción de podcast evolucione a una estación de radio FM con cobertura en todo el Valle.
3. se generan contenidos, formando a la ciudadanía desde la práctica y evaluando unos primeros resultados.

El reto de la capacitación en innovación social digital se aborda mediante la alfabetización en la producción de contenidos y la difusión online, incluyendo la publicidad de pago en redes sociales, así como en el uso como editores de aventuras de una app móvil para gamificación. Whatsapp alcanza tanto a jóvenes como a mayores, siendo en esta franja de edad veterana la red social con mayor presencia. Además, enseñaremos a crear aventuras mediante una aplicación de geolocalización, preguntas y gincana.

Valle Genal Media es una iniciativa que forma parte del convenio de colaboración entre la Diputación de Málaga y Fundación «la Caixa» a través de La Noria para el impulso de proyectos de innovación social digital. Cooperan Ayuntamiento de Benalauría y Asociación Montaña y Desarrollo – Universidad Rural Paulo Freire.